Difficile de donner un sens aux statistiques de la pandémie

Statistiques, pourcentages, tableaux de bord… nous n’avons jamais autant vu de chiffres dans les actualités que depuis le début de la pandémie de CoViD-19. En fait-on trop? Si communiquer relève du principe de transparence, des scientifiques s’interrogent sur l’opportunité de communiquer plus efficacement. «Cette obsession pour les statistiques de la covid est bizarre», selon Martha Fulford, de Hamilton, qui fait partie d’un groupe de médecins ontariens qui commencent à s’insurger contre les confinements et les restrictions de plus en plus sévères. «C’est fou» Autant de graphiques logarithmiques et de chiffres à la télévision, Simon de Montigny n’avait jamais vu ça. «J’ai fait […]

Les chiffres du coronavirus: quelques mises en garde

Aujourd’hui, c’est le coronavirus, hier c’était Ebola… Beaucoup de chiffres circulent lors d’une épidémie, et les chiffres sont particulièrement de nature à susciter l’inquiétude. Voici quelques mises en garde. Un chiffre, c’est bien, mais deux, c’est mieux «100 morts», ça peut sembler beaucoup. Mais il faut toujours se demander: par rapport à combien de malades? «3% de décès», ce n’est guère mieux: 3% de quoi? Cherchez un deuxième chiffre. Deux chiffres, c’est bien, mais du contexte, c’est encore mieux «3% de décès sur 100 000 cas confirmés», c’est mieux qu’un chiffre tout seul. Mais c’est souvent insuffisant: sait-on si les […]

Le marketing des chiffres et des lettres

Plusieurs chercheurs en marketing s’intéressent aux liens existants entre les initiales ou les lettres finales des noms des consommateurs et les prix ou les marques. Ces études ont été menées dans le monde anglo-saxon principalement, certains travaux présentent des résultats similaires en Belgique ou aux Pays-Bas. Initiales et intention d’achat À première vue, ce genre de travaux peut sembler dénué d’intérêt. Il faut toutefois rappeler que le marketing évolue dans un contexte de personnalisation à outrance et que la concurrence entre les marques est féroce. Conséquemment, chacune cherche à conquérir les consommateurs et à les fidéliser. Plusieurs tactiques existent; les […]